MARKEN POWER PUR
- 26. Aug. 2025
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 12. Feb.
125 JAHRE PALLMANN & 20 JAHRE KREATIVE PARTNERSCHAFT
125 Jahre Pallmann – ein stolzes Jubiläum für das Würzburger Unternehmen, das sich europaweit einen Namen im Bereich Parkettveredelung gemacht hat. Seit zwei Jahrzehnten begleitet die Kitzinger Kreativagentur „zudem“ das Unternehmen in Sachen Kommunikation, Design und Markenstrategie. Im Interview spricht Dirk Nitschke, Creative Director bei „zudem“, über die besondere Beziehung zu Pallmann, darüber, wie man aus Bodenöl Emotionen macht – und warum eine starke Marke mehr braucht als nur gute Produkte.
Dirk, du bist Creative Director bei „zudem“. Mit Pallmann verbindet euch eine Agentur-Kunden-Beziehung, die seit über 20 Jahren besteht – das ist wirklich bemerkenswert.
Das stimmt, und es ist tatsächlich nicht selbstverständlich. Aber wir haben mit Pallmann – wie auch mit einigen anderen – eine sehr langjährige Partnerschaft aufgebaut. Das ist Teil unserer Philosophie: Wir wollen Beziehungen aufbauen, die nicht einschlafen. Deshalb machen wir regelmäßig sogenannte „Marken-Tage“, bei denen wir neue kreative Impulse setzen. Auch bei Pallmann war das immer ein wichtiges Element.
Was macht so eine Beziehung über zwei Jahrzehnte hinweg lebendig? Woran liegt es, dass es nicht langweilig wird?
Ich denke, das ist ein Wechselspiel. Wir als Agentur bleiben proaktiv, entwickeln uns ständig weiter, und auf der anderen Seite ist Pallmann ein Kunde, der genau das wünscht und offen dafür ist. Diese Offenheit macht den Unterschied. Es ist ein echtes Miteinander – wir passen einfach gut zusammen.
Auf den ersten Blick denkt man bei einem Unternehmen, das Bodenbeläge vertreibt, ja nicht gleich an kreative Höhenflüge. Was ist euer Geheimnis, dass ihr auch solche Themen lebendig umsetzt?
(lacht) Klar, das klingt im ersten Moment wenig „sexy“. Aber als Werber weiß man: In jedem Thema steckt eine Herausforderung – und auch eine Geschichte. Bei Pallmann haben wir im Laufe der Jahre hunderte Projekte begleitet, vom Schloss in Prag bis zur Oper in Neuseeland. Wenn man tiefer eintaucht, merkt man, wie faszinierend selbst scheinbar nüchterne Produkte sein können.
Gibt es etwas an der Zusammenarbeit mit Pallmann, das dich besonders inspiriert?
Ja, das Marketing bei Pallmann wird ernst genommen. Das war vor 20 Jahren nicht selbstverständlich. Aber bei Pallmann versteht man Marketing als relevanten Teil des Unternehmenserfolgs. Das motiviert uns als Kreative natürlich enorm.
Gab es Produkte, bei denen ihr selbst überrascht wart, was man daraus machen kann?
Absolut. Zwei Beispiele stechen heraus. Erstens: „Magic Oil Change“, ein Öl auf Basis regional angebauten Hanfs – kurze Transportwege, fast rein biologisch, super nachhaltig. Ich benutze das sogar privat auf meinem Wohnzimmertisch. Zweitens: Pall-X 96, das Produkt, das fast sinnbildlich für die Marke PALLMANN und seinen Innovationskraft steht und maßgeblich zum Unternehmenserfolg beigetragen hat. Beide Produkte zeigen, wie viel Potenzial in scheinbar unspektakulären Dingen steckt.
Im Jubiläumsjahr von Pallmann spielt ihr auch kreativ mit dem Motto „Pallmann Power“. Was war eure Rolle dabei?
Wir haben uns gefragt: Was bedeutet es eigentlich, ein Jubiläum zu feiern? Es ging nicht um Luftballons und Fähnchen, sondern um Substanz. Die Antwort lautete: Wir feiern die Menschen hinter der Marke – und ihre Power. Daraus ist das Konzept des „Pallmann Powerfestival“ entstanden – ein ganzjähriges Festival rund um diesen Spirit.
Ein Höhepunkt war sicher auch die Zusammenarbeit mit der Boxerin Natalie Zimmermann, oder?
Ja, das war ein echtes Highlight! Pallmann hat sich zum ersten Mal im Sportsponsoring engagiert, mit einer Athletin, die wirklich für „Power“ steht. Natalie hat in der Zeit sogar zwei Weltmeistertitel geholt. Wir haben mit ihr einen Kalender produziert, Filme gedreht – sie war beim Holzhandwerk-Event live dabei. Das hat Pallmann international nochmal ganz anders positioniert.
Also: Auch nach 20 Jahren noch Neuland betreten?
Definitiv. Genau das macht die Zusammenarbeit so spannend. Man entwickelt sich gemeinsam weiter. Das ist vielleicht das größte Kompliment, das man einem langjährigen Kunden machen kann.
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